За оне који мисле да је Хов 'ствар блингин блингин' / Или нису чули албум или не знају енглески / Знају само шта је сингл и издвојили су то / Да буде значење онога о чему говори / И бити због тога што се бавим својим послом, не бавећи се много / трчећи по устима, та срања су се задржала / Али без лутке, то су срања која шкропим / Албум с којим ће звонити регистри / У у стварном животу, много сам угледнији ... –Јаи-З, Тхе Боунце.
У недељу, 16. јуна, током пете утакмице НБА финала, поп културом зеитгеистом доминирала су два тима која учествују у серији - евентуални шампион Миами Хеат и Сан Антонио Спурс - и у мањој мери, последњи албум Каниеа Веста , Исусе . Тада је Јаи-З ушао да прекине наше редовно планирано програмирање. Хов и добри људи у Самсунгу дали су изјаву: Морамо да напишемо нова правила.
Од службеног дебија 1996. године, Јаи-З је релевантна културна личност и арбитар свега што је у тренду у главном Хип Хопу. То смо видели из раних супотписа Цристал-а, Маноло Блахник Тимбс-а од 850 долара, а однедавно и Роллиес-а који не куцају. Текстови Јаи-З-а вероватно су умирили компаније попут ових, као и утицали на њихову продају. Па чак и када су се ствари поквариле са брендовима којима је Јаи дао печат одобрења (посматрајте како су викањем Белведере и Цристал уступиле место Армадале-у и Аце оф Спадес), он је само променио брзину и подржао другу марку.
Као љубитељ раног рада Јаи-З-ја, гледао сам његове тренутне подухвате са РоцНатион Спортсом и његово партнерство са Самсунгом у поклоните милион бесплатних примерака од Магна Карта Свети Грал . Видео сам га како примењује Јаи-З додир некадашњих неплаћених препорука, прикривен скривањем трендова који се примењује на легитимне пословне подухвате. И, ако су недавни потези Јаи-З-а - директни навали на оглашавање и спортско брендирање и незваничне кампање за председника Барака Обаму да набројимо неке - показатељи, мислим да је сада много вреднији као амбасадор хип хопа него савременик, такмичарски емцее.
Кашмир размишљања: Јаи-З'с Еарли Бранд Ассоциатион
р & б и хип хоп песме
Свеж до смрти у Мосцхино-у / Тренерска торба / Изгледа напола црно и филипински, факин ’но јак / Добио сам звучни сигнал да се осећате важним / Окружени ногама у Јоание Дега'с и Цхарлес Јоурдан… –Јаи-З, Аин'т Но Нигга.
Одувек сам осећао да је Јаи-З-јева мисија увек била иста. Кад је пао Основана сумња 1996. није било речи о томе да се прославите; радило се о успону на врх. Његове новчане риме представљале су аутентичан уметнички таленат потакнут одгојем у пројектима Марци и историјом трговине дрогом. Синглови са албума попут Феелин ’Ит и Деад Пресидентс уравнотежили су главне токове са искреним, личним изразом. Слично томе, на Д'Евилсу, славно је тврдио, Девет до пет је како преживљаваш, не покушавам да преживим / трудим се да то живим до крајњих граница и волим то живо, ударајући кући свој гладан новца персона. Домишљатост, заједно са списком светских звезда произвођача који су допринели, помогла је цементирању Основана сумња као запажено издање поред других албума 1996. године, попут Нас Било је написано и Тупацове Алл Еиез Он Ме .
Тада мислим да Јаи-З није толико викао брендове колико је покушавао да се повеже удруживањем са вишим ешалоном. Још се сећам када је имао умлаут изнад слова А у своје име. Репери се чисте концем откад су Ериц Б & Раким позирали у одећи Даппер Дан. Али, мени се чинило као да се Јаи диференцира кроз брендове са којима је повезан. Враћајући се на Имагинари Плаиер, хвалио се, морам бити попут пионира овог срања, знаш. Пуцао сам по Цристал-у кад су сви црње мислили да је то пиво и срање ... облачио оно платинасто срање кад су све ваше рибе мислиле да је то сребро и срање.
Веран својој речи, Јаи је био испред пакета у смислу чишћења концем. Ако су други репери носили Ролексе, љуљао је Аудемарс Пигует. Ако се конкуренција развијала у Мерцедес Бензес-у и БМВ-у, Јаи је избацио Бентлеи Азуре. Како су се зубни конце и незваничне препоруке брендова наставили, мислио сам да је лирска интроспекција мало ослабила. Јаи-З је одржавао сталну популарност сингловима који су појачавали његову жудњу за новцем и женама, док је и даље пружао допадљиве ритмове и удице. Као слушаоцу, нови приступ ми се учинио неупадљивим. Али Јаи је наставио да испушта подсетнике да је његов план сада двострука стратегија.
Показати вам како: Схавн Цартер Емцее & Ад Ман
датуми изласка хип хоп рап албума
То радим ради своје културе / Да бих им дао до знања како изгледа црња кад црња у роадстеру / Покаже им како се крећу у соби пуној лешинара / Индустрија је сумњива, треба је преузети / Власници етикета ме мрзе , Ја ' м подижући статус куо горе / И. ' Прекомерно наплаћујем црње за оно што су учинили Цолд Црусх-у / Платите нам као да сте нам дужни свих година колико сте нас ископали / Можемо разговарати, али новац разговара, зато причај још новца ... –Јаи-З, Иззо (Х.О.В.А.).
Увек ми је било занимљиво да је једна од дубљих линија Јаи-З-а о историји хип хопа и његовом месту у њој сахрањена у плитком хиту попут Иззо-а (Х.О.В.А.). На најосновнијем нивоу, сингл је постигао комерцијални успех; достигао је врх на 8. месту на Огласна табла магазина Хот 100, усред 20-недељног приказивања. С друге стране, ово је био случај Јаи-З-а за повећану културну важност. Мислио сам да то Џеј објашњава да богатство спортом није само скупљао као да је Доналд Трамп. Повезује се са Тхе Цолд Црусх Бротхерс, који су били једна од пионирских група Хип Хопа. Али велика већина људи ван хип хопа није била (и још увек није) упозната са њима. Део тога је и зато што је Биг Банк Ханк из Сугархилл банде украо неке риме члана Грандмастер Цаза члана Цолд Црусх-а и користио неакредитоване барове у Раппер’с Делигхт-у. Али део њиховог непризнавања и комерцијалне компензације такође је укорењен у огорченом спору око етикета између Туфф Цитија и Профиле Рецордса, који је зауставио продају њиховог хита Фресх, Вилд, Фли & Болд из 1984. године. Па сам помислио да Јаи-З покушава да постави границу између успостављања и одржавања културног значаја, истовремено уверавајући да није финансијски преварен попут многих отаца оснивача Хип Хопа. Ово је било нешто што смо видели пре- Нацрт на сингловима попут Цоме Анд Гет Ме, али чешће се појављивао након Изза (Х.О.В.А.).
Прикладно, још једна ствар која се чешће појављивала у пост- Нацрт ера била званична потврда бренда. Говор о водки Белведере - бренд који је име Јаи проверило у песмама попут Гет Иоур Минд Ригхт и Фиеста (Ремик) - дао је пут Армадалеу. Откако је Роц-а-фелла купио домаћа права на дистрибуцију шкотске вотке 2002. године, од тада је произвео само интерну марку. Отприлике две године касније, Јаи-З је потписао уговор о одобрењу са Реебоковим РБК одељењем за неоткривени износ. За мене је издање ципеле Реебок С. Цартер означило један од тренутака у којима Јаи-З не само да је своју моћ схватио као трендсетера, већ је и искористио ту снагу да повећа своју нето вредност. То су потези који су засјенили партнерство између Јаи-а и Стеве Стоуте-а из 2008. године као супредсједавајућих Адвертисинг Адвертисинг-а. Опет, не могу да кажем да сам био толико љубитељ музике из те ере, али могу да кажем да сам дефинитивно разумео да постоји план. Шта је ипак био крајњи циљ Јаи-З-а?
кание вест не мари за црнце
Момент оф Цларити: Јаи-З-јева уметничка реинкарнација
Замијенио сам како би моја публика удвостручила моје доларе / Они су ме критизирали због тога, али сви вичу ‘холла’ / Ако се вјештине продају, истини за вољу, ' вероватно бих био / Текстуално Талиб Квели / Истина, желим да се римам као здрав разум / Али урадио сам 5 милиона, нисам ' римам се као Цоммон од… –Јаи-З, тренутак јасности
Мислим да су горње тачке онога што ја и многи други осећамо био Јаи-З-ов последњи вредан албум - Црни албум –Изложите стратегију. Сви наредни радови показали су приметно спорији, намерни ток и шему риме, а многи критичари су осетили да су ствари некако дошле до дна са 2006. Кингдом Цоме . Ако се претплатите на теорију која Кингдом Цоме био Ховов лирски надир, онда је то можда био почетак његовог финансијског врхунца. До тренутка када је Јаи-З око 2002. године усмерио Мицхаела Јордана са својим великим повратком у Хип Хоп, Фортуне магазин проценио је његову нето вредност на 320 милиона долара . Раније је Јаи наговештавао идеју да је његова смрт у музичком споту из 2004. за '99 Проблемс' заправо био приказ његове уметничке реинкарнације. Али ако то није било довољно јасно, мислио сам да је његова злогласна линија, ја нисам бизнисмен, ја сам посао, човек из ремикса на Диамондс фром Сиерра Леоне је то сигурно био. Јаи-З је еволуирао од трендсетера, до доброверног човека. Реебок му је дао ципелу, Деф Јам му је привремено дао место председника етикете (заједно са мајсторима да Основана сумња ) и Будвеисер му је дао уносан чек да постане директор заједничког бренда Будвеисер Селецт. О тим пословима није било ничега испод стола.
Иако су песме попут Момент Оф Цларити, Тхе Боунце и Цоме Анд Гет Ме то наговештавале, мислио сам да је Јаи-З имао врло директан двоетажни приступ другој половини каријере. Мислим да је то негде између Нацрт и Црни албум Јаи-З је свесно одлучио да се више фокусира на нето вредност, културни утицај и брендирање него на текстове песама. Компромис је био тај што је Џеј могао да искористи своје богатство и културни капитал да даље промовише културу хип хопа и финансира друштвене иницијативе уместо да буде друштвено свестан репер. Што се тиче рима, могао је да бира времена када је желео да се врати у замршено Основана сумња стил, предмет и испорука.
За мене се поставља питање како квантификујете утицај емцееса попут Талиба Квелија, Цоммон, деад през или других који су означени свесном етикетом? Не знам. Али имам грубу идеју како квантификујете утицај некога са 12 албума број један и нето вредношћу коју Форбес.цом процењује на 450 милиона долара. Потоњи је особа која може у више наврата и отворено признати да продаје црацк, али ипак помаже постојећем сенатору да постане председник додавањем мало културне кеш меморије. Мислим да не можете бити представљени у ужасним, али профитабилним песмама у добротворне сврхе заједно са члановима У2, као што је Страндед (Хаити Мон Амоур), без тог пост- Нацрт смена. И док бих признао да је Јаи у одређеним тренуцима дефинитивно био сам себи на услузи, мало је људи елоквентно (и популарно) артикулисао случај Рапа као поезију на начин на који је то урадио Јаи-З у Дреам Хамптону Декодирано . Свиђали им се или не, нисам сигуран да су ти потези чак могући ако Јаи-З не попусти свој ток за редовну потрошњу и настави да звони хит синглове и албуме број један. Да ли је вредело? Да ли је лирично замршенији извођач могао повући исте потезе? Како упоређујемо културну вредност песме, као што је вилл.и.ам’с Иес Ве Цан или Иоунг Јеези’с Ми Пресидент против Јаи-З-а и Беионце-а који се промећу са председником Обамом док му уклања прљавштину с рамена. Немам одговор за то.
Урадио сам по свом: Процена стварне вредности Јаи-З-а
Направио сам то, може се рећи Марци, и све је било добро / нисам ' т цроссовер Довео сам предграђа на хаубу / Направио их је везан за вашу борбу, рекао им је за журбу / Ишао на МТВ са крпама, натерао сам их да те воле / Знаш нормално да их људи не би ' бити јебено ' са тобом / ‘Док их нисам разумео зашто радиш оно што радиш / очекивао сам да чујем,‘ Јаи, ако није ' т за тебе ’/ Али уместо тога, све што чујем зуји у вашој посади ... –Јаи-З, дођи и ухвати ме.
Као што смо раније видели на Рицку Росс-у 'Хустлин' (Ремик) и Биг Бои-овом Флип Флоп Роцк-у, заташкавање протока има и својих недостатака. Када је у питању лирски темпомат, понекад је тешко поново укључити тај пословични прекидач. Још у марту, слушаоци су чекали много пренаглашену сарадњу између Јаи-З-ја и Кендрицк-а Ламар-а. Ја сам међу онима који верују да је К.Дот лирично водио кругове око С дот Цартера, али чинило се да је мало кога тада било брига. У уметничком делу Битцх Донт Килл Ми Вибе (Ремик) на терену су заједно били Мицхаел Јордан и Кобе Бриант. Али то је могао бити и снимак екрана новајлије Алена Иверсона који је прешао Јордан преко врха кључа. Мислим да је разлог зашто је већини нас прилично јасан. У овом тренутку, Јаи-З је вреднији као културни арбитар и амбасадор за хип хоп него савремени, конкурентни емцее. Далеко је од тачке у којој може да буде парадиран само за најновије издање хип хоп почасти ВХ1. И мислим да је ионако превише паметан да би то дозволио.
како изгледам од чега живим
Сматрам да је Јаи-З акумулирајући импресиван каталог хит плоча, поседујући део Брооклин Нетса, па чак и водећи кампање са председником, постигао колико је могао као репер. Стога је сасвим логично да би он, бизнисмен који стално трпи за више, своју прву љубав пребацио на страну у корист нечег новог и узбудљивог. Такође, као део овог новог партнерства са Самсунгом, Јаи се појавио у реклами за Тимбаланд, где лабаво алудира на преписивање правила, иако у погледу његовог постајања агентом, или давањем милион примерака Магна Карта Свети Грал - потез без преседана уметника било ког жанра, који га истовремено поставља за још већу продају.
Подсећам се тог тренутка на Династија Роц Ла Фамилиа Увод у којем се Јаи-З назвао Стевие Вондер са перлицама испод раг-а. Током 13 година између тада и сада, Јаи је у основи покушао да буде и Стевие Вондер и Берри Горди. Али као што нам је показао Јаи-ов ред поред Кендрицка (или чак поред трезвеног, усредсређенијег Лил Ваине-а око 2004.), увек ће бити нових уметника који се боре за титулу најбољег живог репера.
Оно што можда неће бити - бар у догледно време - је репер способан да трља лактове са председником Сједињених Држава, помажући Кевину Дуранту, Скилар Диггинс и Робинсон Цаноу да побољшају свој К-рејтинг, ручајући са Варреном Буффеттом, доводећи Опрах Винфреи за пројекте, надам се школовање Гвинетх Палтров о тачном времену и подешавању да се одустане од било какве итерације н-бомбе (наговештај: никад), и речито објашњава нијансе хип-хоп музике и културе боље од већине глава које говоре на ЦНН-у, све док је могуће забележити рекордни тринаести број један албум.
Огласна табла Директор уредништва Билл Верде већ је назначио милион примерака Магна Карта Свети Грал слободно пуштено корисницима Самсунг-а 1. јула, неће се рачунати као продаја. Ово се дешава упркос чињеници да је Самсунг наводно искашљао 20 милиона долара, плус додатних 7,5 милиона долара за музичка права и накнаде за албум.
најпопуларније реп песме 2019
Увек визионарски Јаи-З повукао је сјајни пуч да буде плаћен као да има платинасти албум пре него што је један обожавалац купио један примерак, написао је Верде у издању од 29. јуна Огласна табла . (Можда је учинио и боље од тога - уметницима се обично плаћа процентуално хонорар на велико. Ако Јаи задржи сваки пени Самсунгове набавне цене од 5 милиона долара, био би више него удвостручио типичну цену супер звезда.) Али у контексту овога промоција, заправо се ништа не продаје.
Све то значи да не бисмо требали очекивати тону супстанце иза РоцНатион Спортс или Магна Карта Свети Грал . Али мислим да ће обоје имати значајан културни и финансијски утицај и бити профитабилни. Чињеница да људи причају о Јаи-З и Самсунгу последњих неколико недеља значи да су обојица већ победили. Не мислим да је непоштовање позива Магна Карта Свети Грал једна дугачка реклама за Јаи-З и Самсунг. Стварна реклама албума је дебитовала када је НБА финале преко ноћи оценило 12,0. Према Ниелсену, то су највише оцене од серије 2004. између Лос Ангелес Лакерс-а и Детроит Пистонс-а. Дакле, овај прекретнички уговор између Јаи-З-овог кампа и Самсунг-а већ је оставио трага. А ако будемо имали среће, на албуму ће бити и неке стварне супстанце.
Додатно извештавање Хомер Јохнсен.
Омар Бургесс је родом из Лонг Беацха у Калифорнији који је дао допринос разним часописима, новинама и уредник је у ХипХопДКС од 2008. Пратите га на Твиттеру @ОмарБургесс .
