НФЛ се припрема за свој највећи дан у години са Супер Бовл ЛВ у недељу (7. фебруара). Иако ће овогодишње свечаности бити другачије захваљујући пандемији ЦОВИД-19 која је променила многе планове, представа на полувремену остаје један од дневних маркета.
Ове године Тхе Веекнд ће водити емисију недељама након што га је Академија за снимање уловила на додели Гремија 2021. године. Уметници обично користе емисију или песму да изразе своја осећања према нечему, а с тим појмом обожаваоци очекују нешто велико од Тхе Веекнда.
Погледајте ову објаву на ИнстаграмуПост који дели Тхе Веекнд (@тхевеекнд)
НФЛ је у прошлости пропуштао жиг када је реч о расизму и представљању црначке културе. Па како су успели да постигну једног од најистакнутијих црначких уметника данас на рачун Рецординг Ацадеми, који се такође бори са расизмом у својој индустрији?
Вратимо сат уназад на пре четири године када је легенда хип-хопа ЈАИ-З стала на страну бившег играча НФЛ-а Цолина Каеперницка који је говорио против расних неправди у Сједињеним Државама. Док је бивши квотербек протествовао и многи су га протјерали, Хов га је у неколико наврата узвикивао, чак и носећи Каеперницков дрес током наступа на Уживо суботње вече у 2017. години.
Год МЦ ојачао је своју оданост Каеперницку када је наизглед потврдио извештаје да је одбио емисију на полувремену 2018. када је пуцао у НФЛ на Апесхиту са свог заједничког албума са супругом, Беионце Кновлес-Цартер, под насловом Све је љубав .
Рекао сам не Супер Бовлу, требам те, не требам те / Сваке вечери смо у завршној зони, рецимо НФЛ-у и на стадионима, Хов је закуцао у другом стиху. У визуалном делу песме, неколико Црнаца је клекнуло испред музеја Лувр да би ствар однело кући док је бруклински репер лагано ударио НФЛ.
Хов је сматрао да има одговоре и НФЛ је доказао да је био у праву када су у августу 2019. најавили споразум о партнерству са Роц Натион-ом који је преокренуо много тога. Синдикат је дозволио Хову и његовом тиму да направе и консултују резервације за полувреме Супер Бовла и друге музичке наступе уживо.
Такође је омогућио Хововој компанији да утиче на нову иницијативу за социјалну правду лига Инспире Цханге, у којој су Меек Милл и Рапсоди постали заговорници. Није се губило време, јер је један од првих Ховових потеза било издвајање лиге од 100 милиона долара за реформу кривичног правосуђа у наредних 10 година.
Током конференције за штампу, Хов је подсетио критичаре да корен Каеперницковог протеста није враћање посла, већ скретање пажње на социјалну и расну неправду. НФЛ тежи постизању те свести кроз свој сектор забаве, а помоћ им пружају два важна облика изражавања у црној култури, хип хоп и Р&Б.
Као Мурс рекао током ХипХопДКС-овог Тхе Бреакдовн , Иако многи у заједници подржавају Цолина Каеперницка, морате признати да је узимање колена мало више од њега за Хип Хоп генерацију.
Хов је рекао да су та иста осећања током конференције за штампу, мислим да смо прешли колено и мислим да је време да пређемо на ставке које се могу применити.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Од најаве партнерства, лига је оживела те предмете који се могу применити и учинила неколико напора да препозна своје расне и социјалне неправде које муче земљу путем својих медијских канала.
Клијенти Роц Натион-а Јеннифер Лопез и Схакира искористили су своје полувреме 2020. године дајући моћне изјаве против олујне имиграционе политике и третмана Порторика након разарања изазваног ураганом Мариа 2017. године. То је први пут да је НФЛ показао подршку овом степену на његово програмирање и то је био само почетак.
За своју сезону 2019. године, НФЛ је покренуо Песме сезоне, серију која приказује музичаре који су створили песму која се дотиче социјалне и расне неправде, а уметници попут Роице Да 5’9, Лецрае и САСХ већ су допринели серији. Лига је направила још већи корак када надолазећи уметник Блацкваи снимио је Хеавивеигхт као први сингл за издање 2020.
У септембру се Алициа Кеис, којом управља Роц Натион, удружила са НФЛ-ом да би покренула фонд задужбина од милијарду долара за предузећа и заједнице у власништву црнаца. Недељама касније, Роц Натион и НФЛ најавили су ангажовање Јессе Цоллинс-а, првог извршног продуцента Блацк-а у лиги, за шоу на полувремену 2021. године.
Цоллинс, који је продуцирао за БЕТ Хип Хоп Авардс и Соул Траин Авардс, даје изјаву имајући наслов Тхе Веекнд овогодишњег полувремена. Супер звезда Торонта биће први црни уметник који ће зграбити узде откако су НФЛ и Роц Натион најавили свој уговор 2019. Такође је важно напоменути да Тхе Веекнд-у није страно што користи своју платформу са донацијама и позива велике компаније да помогну у борити се за расну и социјалну неправду.
Фудбал је омиљени амерички спорт, а Супер Бовл је најгледанији програм скоро сваке године. Емисија у полувремену увек има милионске гледаоце и чини се да ће ти бројеви порасти са свима који ће ове године бити присиљени да остану кући. Па који је бољи начин да се изјави од коришћења платформе једног од најомиљенијих облика забаве у Америци?
ЈАИ-З је прозвао НФЛ и убрзо се нашао у канцеларијама лиге како би помогао у спровођењу промена које су му пријеко потребне. Можда није онако како су сви желели, али сигурно има утицаја.
