Улазак у канцеларије иХеартМедиа у Лос Ангелесу може бити застрашујуће. Извана, канцеларијски простор у Бурбанк у Калифорнији делује отприлике хладно као и било који стереотипни пословни парк у Америци. Постоје обавезне шетнице обложене дрвећем које иду паралелно са високим гранитним зградама и Мортон’с Тхе Стеакхоусе доле, који су спремни да услуже репи са 99 долара клијентима било ког од његових суседа из Фортуне 500. По изгледу је ово трбух звери, отприлике онако корпоративно као и Корпорација.
Иронично је да су хладноћа и корпорација два најмање применљива дескриптора за Краљевски 92.3 , Најновија хип-хоп радио станица у Лос Ангелесу. Реал је претпоставио да сигнал након што Хот 92.3 није успео да остане конкурентан. У року од шест месеци, Реал је доминирао на рап и Р&Б тржишту. Управљање бродом је Доц Винтер , иХеарт-ова старија потпредседница урбаног програмирања. Винтер описује прву годину Реала 92.3 у Цити оф Ангелс као невероватну, с обзиром на то да људи заправо немају прилику да разумеју прошлост кроз коју смо прошли да бисмо укључили радио станицу.
Стварних 92,3 године
Нешто је смирујуће у вези са доктором Винтер. Мудар је, али кул, сезонски, а ипак младалачки, легендарни, али скроман. Тешко је погодити његове године при првом појављивању или разговору. Могао би рећи да има 30 или 60 година и мало ко би се изненадио.
Било је апсолутно лудо, каже ХипХопДКС уз церекање. Заправо смо требали покренути радио станицу пре три дана под другим именом. Неке правне ствари су ми се нашле на путу и на крају смо се морали поново окупити. На крају смо лансирали Реал 92.3. Драго ми је. Ствари се дешавају с разлогом.
Седели смо овде у уторак увече пре него што смо кренули и нисмо имали име, ДЈ А-ОХ подсећа.
А-ОХ годинама сарађује са Винтером и сада служи као Реалов помоћник директора програма и национални иХеарт координатор за урбане брендове. Помогао је у покретању неколико иХеарт-ових урбаних станица широм земље, укључујући 103.5 Тхе Беат у Мајамију, где је имао седиште пре пресељења у Лос Ангелес. Описао је Винтера као праву дефиницију ментора и није био почетни обожавалац имена Реал.
Ја и Доц смо разговарали са Тхеом Митцхем која програмира Повер 105.1 у Њујорку, каже он. Она је смислила Реал. За мене у почетку нисам био продат јер сам рекао: „Шта је стварно?“ [Чикаго] ВГЦИ је познат као ВГЦИ. Његова позивна писма. То је ВЈЛБ у Детроиту. Познато је по томе. Миами је Тхе Беат. Шта је „Реал?“ То не функционише. То није именица. Била је као, ‘Не, али то све описује. Свираћете праву музику. Имаћете праве уметнике, праве интервјуе, праве џиџее, стварне догађаје! ’Два дана касније покренули смо Реал и у том тренутку ми се свидело.
Сјајно у вези са тим именом је што у потпуности описује шта то радимо и ко је то што смо, наставља он. Сви смо стварни људи који раде на једном циљу да имамо најбољу радио станицу и најстварнији производ на овом тржишту.
Лос Анђелес је један од најтачнијих америчких лонаца за топљење и нула за процват музичке и технолошке индустрије у Јужној Калифорнији. 2014. године, продаја Беатс-а др Дре и Јимми Иовине-а за 3,2 милијарде долара наплаћена је као највећа ствар која се тек догодила на Силицијумској плажи . Чини се да је свака издавачка кућа последњих година пребацила средства на западну обалу надајући се да ће искористити повољније временске услове и трошкове живота. Људи из свих сенки зову ЛА кући. Али док је Лос Анђелес друго највеће радио тржиште у земљи одмах иза Њујорка, деценију и по, вероватно је недовољно задовољавало Хип Хоп заједницу.
Урбана савремена урбана станица, 92.3 Тхе Беат је засукао након што га је Цлеар Цханнел купио 2000. године, остављајући Повер 106 главним извором за љубитеље репа и Р&Б-а. Иако се Повер-ов слоган може похвалити Вхере Хип Хоп Ливес, технички је класификован као ритмичка станица, што значи да свира како урбану музику, тако и популарне поп наслове. Чудно је да се град који је родио Тхе Пхарциде, Н.В.А и СцХоолбои К, између осталих, 15 година љуљао без наменског градског излаза.
хип хоп албуми излазе 2016
Јасно је да је Лос Ангелес жедан праве, праве хип хоп станице, каже Винтер. Не Хип Поп станица већ Хип Хоп станица. Удовољили смо њиховој потреби и они су нам прилично брзо гравитирали.
Агресивна маркетиншка стратегија
Реал 92.3 је пуштен у рад 6. фебруара 2015. Винтер и А-ОХ су одмах покренули свој потпис на 10.000 кампања у низу, што је омогућило комерцијални бесплатни радио око месец дана. Нема емисије. Нема шале. Сви џемови. Кампања се показала успешном током претходних лансирања у Њујорку, Хјустону, Тампи и Мајамију. Захтева изузетно отворен тим за продају да дозволи 30 дана без продаје огласа, али одмах врши притисак на сву конкуренцију. Када желите да направите прскање, најбоље је бити агресиван.
Ја сам био архитекта ‘10 000 зглобова у низу ’, објашњава Винтер. Покренуо сам око 20 станица у последњих 10 година. Увек сам говорио: ‘Човече, да заиста имам чековну књижицу коју сам желео, то би било 10.000 зглобова заредом. Тада бих дипломирао на 10 зглобова заредом или 10.000 долара. Неколико пута смо на неким тржиштима добили 10 зглобова заредом или 1000 долара једном годишње! [Смех] У погледу овог конкретног пројекта, питао сам [иХеартМедиа] и они су пристали на то.
А-ОХ додаје да за компанију као што је иХеарт која зарађује пристојан новац од ових радио станица мора да постоји неко ко верује у визију, а то и јесте. Ово је било велико представљање за ову компанију.
Велико суседство Великог дечака
4. фебруара 2015, два дана пре лансирања Реала 92.3, ТМЗ известио је да је легенда Повер 106, Биг Бои (водитељ Биг Бои'с Неигхборхоод) тужена од стране Еммис Цоммуницатионс због кршења уговора. Према публикацији, Еммис је имала право да се подудара са било којом понудом конкурентске станице заинтересоване за радијског гиганта. Једном када је Велики дечак прихватио понуду иХеартМедиа, упркос одговарајућем кораку матичне компаније Повер, Еммис је избио адвокате.
Била је то тешка одлука, каже Биг Бои за ХипХопДКС. То сам донео са супругом и породицом. Пуно је покретних делова и морао сам да размислим о сваком покретном делу тога пре него што сам донео одлуку да напустим место у којем сам био срећан, у којем сам изградио каријеру и заједно смо изградили нешто лепо. Али било је време и за мене.
Еммис и иХеарт стигли су до поравнање почетком 2016. године, али преузимање рејтинга је већ било завршено. Реал је покренуо огроман маркетиншки притисак. Велики дечак се преселио! и панои Реал 92.3 Хоме Оф Биг Бои постављени су широм града, ширећи поруку да је икона пронашла нови кварт. Појачавајући значај свог стицања, презиме бившег телохранитеља Пхарциде смело је постављено на чело слогана станице. Сваки пут кад се било који од радио џокова преточи у рекламу, последње што се чује је Реал 92.3. Дом Биг Бои-а, хип-хопа и Р&Б-а. Чини се да је у Лос Ангелесу Биг Бои већи од самих жанрова.
Кад тако кажеш, звучи сулудо, каже Биг с искреном понизношћу. Такође са тим што сте били толико дуго на тржишту и имали каријеру са брендом толико дуго да сте морали да дођете са „Хоме Оф Биг Бои“. Морали сте да дођете са „Биг Бои Мовед“ јер сте били тако аутоматски када сте рекли „Биг Бои“. Из [Повер 106]. „Тетовирано је у вашем мозгу. Дакле, мораш да лупаш људе по глави. Проводим годину дана у Реалу и знам да још увек постоје људи који ће рећи ‘Велики дечко из моћи.’ Некима ће требати мало времена.
лил Ваине плеше на америчкој застави
Са комерцијалним увођењем и увођењем Великог дечака, требало је само шест недеља да Реал 92.3 постане водећа урбана радио станица у Лос Ангелесу, узурпирајући 15-годишњу владавину Повер 106 за мање од два месеца. Чак и за Винтера, који је водио неколико градских продајних места до врха табела лиге, укључујући њујоршку Повер 105, брзи успех је изненадио. Био сам као: „Вау!“ Када смо оборили оцену из марта и видели да смо овде већ надмашили баштину, било је лудо, каже он. Рекли смо да ћемо остати скромни, али баш као и на улицама док играте кошарку, кад будемо на терену, разговараћемо и о том нереду.
И причао је тај неред, Реал је. Сећам се да сам чуо Боиз ИИ Мен'с ‘Енд Оф Тхе Роад’ како свира, а затим експлозија и срања, каже Ј9 , усамљени прекид од Реаловог претходника, Хот 92.3, који описује тренутак када је Реал кренуо уживо. Родом из Јужног центра у Лос Анђелесу домаћин је суботом и недељом увече од 19 до поноћи. Његов псеудоним је комбинација његовог имена Јессе и чињенице да има само девет прстију. Тада се сетим да сам чуо ‘Јој, САД СМО ДОШЛИ ДО МОЋИ!’ Одмах! Наставило се причати, причати и причати говорећи: „Нема више љубљења до те лажне станице! ...“ До данас, капљице ваших омиљених репера који су идентификовали Реал као најистакнутију станицу у ЛА-у на један или други шарени начин још увек лете његов сигнал бацајући сенку на Повер 106, али никад потпуно непоштовање. Доц Винтер разрађује:
Многи [уметници] имају домове овде и никада нису чули њихове песме на радио станици овде. Када уђете са таквом страшћу и ми кажемо: „Хеј, желимо да нам помогнете како бисмо били сигурни да људи знају да смо овде. Желимо да помогнете у слању те поруке. ’Када им дате ту скрипту и др Дре и Снооп Догг и Ледена коцка и Цхрис Бровн и Кендрицк, рекли су то енергично јер су то озбиљно мислили. Ово је породица. То је постало део наше маркетиншке стратегије и траје и данас.
Да би вам било стварно, неке ствари су биле непријатне, каже Биг Бои. Али имао сам разговор са Доцом и некако се морате запалити да би људи то приметили. Ако сте у соби, морате вриштати да бисте привукли пажњу људи. Мислим да је одатле дошло много тога.
Права култура
Прича Реал 92.3 није везана за оцене. Ради се о култури. У дан и по са Реалом, ДКС је интервјуисао већину свог особља, прегледавајући његове ходнике, постављене у његовим кабинама. Енергија је била несумњиво позитивна. Зајебанција је била озбиљна. Сведочења су падала попут пролећа у Сијетлу. иХеартМедиа је обезбедио Биг Бои, а Доц Винтер је смислио стратегију, обојицу неопходну за доминацију на тржишту. Али основа за успех Реала је култура која окружује његову групу талентованих играча.
Нина Цхантеле преселио се из иХеарт-овог ВГЦИ-ја на два дана унапред како би се придружио Доц-овом тиму и сада свакодневно организује поподневну вожњу од 15:00 до 19:00. Требало је годину дана ДЈ Цхарисма да одлучим да прихватим Доц-ову понуду да преместим Иоунг Цалифорниа у Реал 92.3 из Повер 106. Знам да сам направила прави избор, каже она самоуверено. Срећан сам. Улице знају да сам направио прави избор.
Цхуцк Диззле и ДЈ Хед —Две спајалице из ЛА које су се више од деценије залагале за независни хип хоп преко своје индие мреже, Хоме Гровн Радио, и који су добили прилику да доведу бренд у велике лиге - чуде се Винтеровом стилу управљања и визији.
бивши на плажи серија 9
Историја се ствара [овде], каже ДЈ Хед. Ствар у вези са Доцом је да ће вам променити живот, а затим отићи на ручак као да није ништа. Када су довели бренд, видели су шта смо изградили. Није постојала урбана станица. Ми смо били урбана станица. Ниси могао да одеш на другу станицу и пушташ своје плоче. Али могли бисте доћи у стан Цхуцк Диззле-а и заузети се са ДЈ-ом Хед-ом и Цхуцк-ом Диззле-ом у четвртак увече.
Никада нисам био на месту које има победнички став, каже ДЈ оштећења , водитељ ноћне емисије и миксхов деејаи. То је увек био став за одржавање. Оштећење му је посекло радио зубе у Филаделфији радећи за Радио Оне. Такође је био присутан покретању РЕВОЛТ Ливе, чији је домаћин и данас. Ово је невероватно искуство, наставља. Живот се мења. Понекад се само возим у ауту и слушам А-ОХ. Чујем Дре мик. Ја сам као, ово смо ми! Ово смо ми у Л.А.!
Летти Мартинез суводитељ је ноћне емисије са ДЈ Дамагеом, заједно са служењем реп листа на Биг Бои Ин Тхе Морнинг. Пре него што се придружила тиму Реал, радила је у Повер 106 под именом Рикки Маа. Оно што видим на радију је оно што видим и у хип хопу, објашњава она, очију буквално испуњених сузама радосницама. Почели смо да губимо неговање и прихватање и изградњу талената. Понекад вас на радију чине врло микроталасним. Ту сте да попуните списак или празнину док та улога више не буде потребна и они могу једноставно да вас размене. Овде је „ОК, који су ваши циљеви? Хајде да видимо ка чему можемо то водити. ’Због тога је тако лепо бити овде међу сличнима. Ова станица каже, хајде да то урадимо сви заједно.
Имам визију културе коју сам одувек желео, каже Доц Винтер. Била сам заиста вредна према људима које сам желела да запослим. Требао сам да знају да када уђу у ову зграду морају бити спремни да уложе своје срце и душу не само у радио станицу, већ и да прихвате чињеницу да ће бити део урезивања културе која ми желимо. Ја сам шеф који ће бити усред шале и попити пиво са собом, али кад се моје очи промене и кажем: „Ради свој посао“, мораш бити спреман да радиш свој посао. Они су то поштовали и следили су наше смернице. Они су такође страствени у очувању културе јер је за разлику од онога што су имали раније.
Можда је културу Реал 92.3 најбоље описати најмлађим очима станице. ДЈ Иоунг Оне је 13-годишњак и члан Реал-ових Мик Моб ДЈ-а. Након завршетка Академије за гребање са 10 година, већ је наступала на Америца’с Гот Талент и изабрао га је председник Обама да изврши прославу ускршњих јаја 2014. којој је присуствовало 30.000 људи. Њена мама је имала неколико случајних сусрета са Биг Бои-ом и поставила је тинејџерски феномен као додатак дроги најновијој станици Л.А. Када су је питали да пружи једну реч која описује њено стварно искуство, Иоунг Оне је одабрала духовни .
То је тешко, јер још увек учим речи, каже она кроз смех. Кад дођем овде, то је чаробно. Моји сарадници овде на станици воле ме и ја њих. Ово је моја друга породица. Тако се добро слажемо.
Преузимање Реала 92.3 пример је индустрије забаве пример поремећаја тржишта, извршења и културне изврсности. Доц Винтер и ДЈ А-ОХ окупили су тим који се састојао од талената који су углавном пронађени изван земаљског радија у Лос Ангелесу и водили их до успеха кроз смелу, креативну стратегију, нагласак на породици која је довољно распрострањена да доминира чак и изван снимљених разговора и иконичан сидро држећи темељ. Најбољи део: Све су то урадили прихватајући само реп и Р&Б. Хип Хоп поново побеђује.
