Ако сте попут мене, имали сте 101 аргумент око хип хопа са 1001 различитим људима. Аргументи су неизбежни када се поставе питања попут Ко би био најбољи репер Б.И.Г. били још овде? и Шта је додјавола било У размишљајући са Настродамус? искрсло.
Без сумње, најпроширеније питање у хип хопу, оно које постоји од најранијих дана, гласи: која је разлика између маинстреам и ундергроунд рап музике?
Наравно, ово су два појма која сваки љубитељ репа има у свом речнику; али кладим се у вредносни оброк да већина људи не разуме чврсто шта појмови значе, а још мање разлика између њих. Већина случајних љубитеља хип хопа би вероватно рекла нешто слично:
Уобичајена реп музика продаје; ундергроунд реп музика не.
Чини се вероватним. Свакако, маинстреам уметници попут оних на насловници КСКСЛ и Часопис Озоне продати више јединица од ундергроунд уметника који постављају њихове странице, зар не?
Не тако брзо.
Користећи ту дефиницију, било би тешко класификовати уметнике попут Лупе фијаско , чија подземна каријера јако личи на његову функцију Храна и пиће маинстреам каријера. А како би било Талиб Тачно , Пете Роцк , и дугачка листа уметника који су успели у продаји; а да се никада не приближите главном прихваћењу?
Тада се чини да разлика између маинстреам / ундергроунда постоји више од само долара. Можда то што је маинстреам има везе са нечијом поруком. На крају, постоји Заједнички погрешно схватање (намењено каламбуру) да га ундергроунд уметници држе стварним и одбијају распродају. Некако се ундергроунд уметници углавном доживљавају као дубљи, вештији и аутентичнији од репера ТРЛ . Чак се и сами уметници понекад залажу за ову идеју, као што је то случај Јаи-З на Црни албум :
Кад би се вештине продавале, истини за вољу, вероватно бих, текстуално Талиб Тачно . Искрено, желим да се римује као Здрав разум (али јесам 5 милиона); Нисам се римовао Заједнички Од. - Тренутак јасноће
Али и ово је превише поједностављење. Постоји мноштво примера сјајних албума (и уметника) који су толико маинстреам колико је то могуће; и исто толико примера подземне реп музике која је само смеће.
Потребна је, дакле, прецизнија мера онога што чини главни ток. Па сам одлучио да поставим питање: колико је маинстреам маинстреам Хип Хоп?
Да бих на то одговорио, изабрао сам два главна показатеља уобичајене америчке културе: 1) рангирање познатих личности и 2) Ниелсен Соундсцан фигуре.
Рангирање славних
Живимо у друштву где Јамие Линн Спеарс , Анна Ницоле Смитх , Давид Бекам и Ким Кардасхиан су препознатљивија имена од Бен бернанке , Јулиан Бонд , Мумиа Абу-Јамал , и Тед Турнер . Познате особе доминирају више од ноћних вести; доминирају нашом националном свешћу.
Према томе, један од показатеља колико је хип хоп уобичајен јесте поглед на то како се познате личности из света хип хопа упоређују са осталим познатим личностима у погледу популарности. Недавно људи на МСН (људи који вас доводе Виндовс Ливе ) створио је систем рангирања познатих личности који функционише упоређивањем броја интернетских претрага холивудских личности, радио личности, модиста, спортиста, политичара и слично. Корисници тада могу да виде рангирања која показују статус популарности сваке познате личности у односу на друге познате личности.
Резултати ће вас можда изненадити.
Од овог писања:
• Бритни Спирс је рангиран # 1.
• Само један репер ( Лил Ваине , # 9) ушао међу 10 најбољих.
• Акон (# 17) је популарнији од Опра Винфри (# 30).
• Мајкл Џексон је једно место горе Јанет Јацксон (# 49 и # 50)
Генерално, међу првих 100 постоји 20 познатих личности повезаних са хип-хопом и / или Р&Б-ом (укључујући Животни рат али искључујући Кид Роцк ). То значи да се само приближно 20% звездане моћи друштва може приписати хип хопу.
Ниелсен Соундсцан
Ниелсен Соундсцан је информациони систем који прати продају музике и музичких видео производа широм Сједињених Држава и Канаде. Подаци о продаји из благајна на месту продаје прикупљају се недељно из преко 14.000 малопродајних, масовних трговаца и нетрадиционалних (он-лине продавнице, места итд.) Продајних места. Недељни подаци се прикупљају и стављају на располагање сваке среде. Ниелсен Соундсцан клијенти укључују све главне и најнезависније дискографске куће, дистрибутивне компаније, менаџере уметника, агенте за резервације, организаторе концерата, власнике објеката, традиционалне малопродаје, онлајн продавце и компаније за дигиталну доставу. Соундсцан започео је праћење података о продаји билборда 1. марта 1991. МТВ , Вх1 , ЦМТ и сви главни медији редовно користе Ниелсен Соундсцан подаци такође.
Према Снимачка индустрија Америке ( РИАА ), листа десет најпродаванијих албума од 1991. године не укључује нити једно издање хип хопа. На листи најпродаванијих уметника налази се 15 уметника Мараја Кери (у 61,5 милиона продатих примерака). Тупац Схакур је први чисти хип хоп наступ на 43. месту са 36,5 милиона продатих примерака, а затим следи Р. Келли на 48. месту са 33 милиона. Еминем је # 69 са 27 милиона, Јаи-З је # 75 са 26 милиона, а Беастие Боис заокружити првих 100 са 22 милиона.
То је седам од 100, а два од њих ( Мариах и Беастие Боис ) имају каталоге који углавном нису рап.
Стога би се чинило да маинстреам Хип Хоп можда ипак није толико маинстреам. На основу ова два показатеља, могло би се тврдити да, иако је хип хоп у главном току америчке свести, он сигурно не доприноси томе. Маинстреам Хип Хоп није маинстреам због свог утицаја на Америку; његов главни ток због утицаја Америке на њега.
Не купујем га
Из ове перспективе, ундергроунд хип хоп се сада чини још даље испод маинстреам хип хопа него раније! Због тога бих тврдио да је једина стварна разлика између маинстреам и ундергроунд хип хопа у мислима слушаоца. На крају крајева, рап музика је уметност, и стога је подложна интерпретацији оних који се с њом сусрећу. Амерички начин живота заснован је на капитализму (заиста овај чланак пишем ради провере) и као резултат тога већина нашег размишљања заснована је на конзумеризму.
Опажамо огромну разлику између 50 Цент и Мос Деф (упркос запањујућим сличностима) јер је један склонији конзумеризму од другог. Неку хипхоп музику је лакше спаковати и продати јер одзвања америчким етосом свемогућег долара. Неки, не толико. У мери у којој одговара том закону, ми то називамо главним током. То је једина разлика: не квалитет, не порука и не дубина; већ перцепција. Поправи свој ум : Главно је ако се може комерцијализовати (а све се комерцијализује). Раздобље.
Сјајни уметник и мислилац Анди Вархол једном рекао: Зашто људи мисле да су уметници посебни? То је само још један посао.
Што се тиче хип хопа, морао бих да се сложим.
Понуде за одобрење
Ако је Хип Хоп рођен касних 1970-их, онда је ударио блок продаје када је имао само седам година. 1986. рап иконе Рун-ДМЦ (вођени Геппетто самог хип хопа, Русселл Симмонс ) направио је од мог Адидаса песму о, па Адидас . Бренд је заправо био природни избор патика за групу, а песма је брзо постала хит. Легенда каже да се током обиласка заустављају на њиховом Раисинг Хелл Тоур у Мадисон Скуаре Гарден , ( Рев ) Трцати пресекао музику и заповедио свима да скину ципелу и ставе је у ваздух.
Питање: Зашто би неко то радио? Одговор: Јер Адидас представници су били у згради (позвао Симмонс ), и Русселл желео да дословно виде колико моћан може бити пласман производа у реп песмама. Обавезна распродана арена, подижући у ваздух хиљаде потпуно нових шкољки на ногама; подижући са њима свест у корпоративним круговима да Хип Хоп има огроман необуздани маркетиншки потенцијал. Према Тхе Виллаге Воице, Рун-Д.М.Ц. је добио 1,5 милиона долара да подржи Адидас.
Било је то пре нешто више од две деценије. У то време репери су прешли од релативно суптилног помињања производа у својим песмама до очигледног наговарања на њих. И, попут правих извођача у НБА и НФЛ , они уновчавају. Ево неколико значајних примера:
-У 2002 Реебок потписан Јаи-З да дизајнира и одобри сопствену ципелу са потписом. Покретање С. Цартер Цоллецтион у јуну 2003. говорило је: Ципеле су се потпуно распродале за три дана.
-2003. године, за петама његовог мега-хита Аир-Форце Оне’с Нике и Нелли договорили су се о једногодишњем договору о издавању патике ограниченог издања под називом Аир Деррти. Нелли би касније потписао још један уговор о подршци са Реебоком.
-У 2004, Неваљали дечко & Сеан Јохн Директор Дидди обавио договор о одобрењу Гутхи-Ренкер , творци Проактивно решење . 2007. године потписао је вишегодишњи уговор за развој Цироц водка.
- 2005. рап звезда Ксзибит потписао уговор о подршци са произвођачем спортске обуће Дада за производњу ципела. Линија је названа Пимп Иоур Кицкс, алудирајући на Ксзибит Улога домаћина МТВ Прикажи Пимп Ми Риде .
-У марту 2006 Лил Ваине , Лупе фијаско , Мике Јонес и Дадди Ианкее дебитовали као нова лица Реебок . Уметници су потписали уговоре са компанијом и појавили се у Реебок огласи. Такође су увели ко-брендирану обућу и, у неким случајевима, линије одеће.
-Прош прошле године Пхаррелл Виллиамс од Нептун потписао је Пепси дизајнирати обичај Пепси може у оквиру промотивне кампање компаније Дизајнирајмо нашу конзерву.
- 2006. год Јаи-З потписан са Анхеусер-Бусцх као званични представник за Будвеисер Селецт . (Иронично, Јаи Прва реклама икада била је за Хеинекен 2003. године након објављивања Нацрт 2.1 .)
Рекламе
Један од занимљивијих аспеката америчког живота је чињеница да заправо волимо да гледамо рекламе. Телевизијске рекламе су, наравно, разлог зашто постоје мрежне телевизијске емисије. На неком нивоу, међутим, човек мора поштовати чистог маркетиншког генија који ствара илузију да гледате Закон и ред: СВУ са комерцијалним прекидима; за разлику од гледања реклама које су прекидали детективи Бенсон и Стаблер.
Хип Хоп је сигурно оставио трага на телевизијским рекламама; ево неколико мојих личних фаворита, без икаквог редоследа.
Боост Мобиле оглас, глуми Кание , Лудацрис , и Игра (2006)
Кание , Луда , и Игра ударати стихове једни другима преко својих Боост Мобиле телефони. Игра је у Л.А., Луда је у А и Кание је у Цхи-у; али резултат је прилично пристојан звучни запис. У ствари, то је боље од већине ствари које данас чујем на радију. Сјајно.
Пепси оглас на бензинској пумпи, глуми Беионце (2003)
Овај показује Беионце пришавши до бензинске пумпе да пита за упутства. Док је момак гледа према њој док јој је коса лепршала око ње, он није у стању да учини више од пискања у одговору; што она наравно савршено разуме. Ипак је она Беионце .
Дијета Пепси Мак ‘С Нод реклама у главној улози Мисси Еллиотт , ЛЛ Цоол Ј , Буста Рхимес и Маци Граи (2008)
Проширена пародија на Ноћ у Рокбури-у феномен климања главом, у којем читав свет прелази од климања главом с досадом до климања главом у ритму, захваљујући Дијета Пепси Мак . Дефинитивно неки претерано глуми у овом, али ипак победник.
Пепси цоол конзерве промоција, глуми Млади МЦ (1989)
Млади МЦ је испустио неке заиста класичне исхране попут: Стижу хладне лименке, па не бојте се / Ако вам се посрећи, можда ћете добити плату. И да буде цоол и донекле угледан / покупљен Пепси у овим хипе посудама. Кладим се да се тога не сећате Тацо Белл рекламе ... ја сам Млади МЦ са причом / управо сам добио бесплатну шољу Тацо Белл . Цлассиц.
Гап мир љубав Гап кампања, глуми Заједнички (2006)
Ужасна реклама, али налази се на мојој омиљеној листи због своје ироније.
Можда бих пропустио да напоменем да је ова риба била креативна / Али кад је мушкарац дошао до ње, променио је њен матерњи језик / Рекао јој је ако има слику и трик / да може зарадити новац, и то је учинила као лутка / Сад је видим у рекламама, универзална је
Некад га је љуљала само градским кругом ...
- Здрав разум , Некад сам волео Х.Е.Р.
Самопромоција
У коначној анализи, својствени комерцијализам у хип хопу створио је свет у којем уметници морају бити подједнако тржишни колико и талентовани. Уметници се сада морају брендирати како би били комерцијално успешни. Поново, неке од мојих омиљених:
Иеахххх- Лил Јон
Шта!?! - Лил Јон
У реду! - Лил Јон
Ми Најбољи! - ДЈ Кхалед
То је Иа Бои! - Јаи-З
Или К-К-К ... - Лил Сцраппи
зашто репери носе наопачке крстове
Г-г-г-г Јединица! - 50 Цент
Дипсет, Дипсет, Дипсет… - Дипломате
Црацк! - Дебели Јое
Сви смо добили! - Нелли
Не само да се хип хоп оглашава за корпоративну Америку, већински хип хоп послује као корпоративна Америка. И није чудо ... сада сте просечни репер који са дискографском кућом продаје више од обичних плоча. Уметници ће и даље продавати алкохол, аутомобиле, патике, технологију, витаминску воду и све друго што могу, а све у име хип хопа. Али Поправи свој ум : Хип хоп (онима који знају) много је више од маркетиншких кампања и знакова долара.
