Емцее који никада није проклет - бар записано - такмичиће се са главним хип-хоп џингерима Еминемом, Дракеом, Кендрицк Ламар-ом и Цхилдисх Гамбино-ом за најбољу реп изведбу на додели награда Грамми 2015.
Као да ово није довољно пркосило стереотипима, Академија за снимање такође је ставила Лецраеа на гласање за најбоље извођење / песму госпела и савремене хришћанске музике. То га је учинило првим уметником који је икад био номинован за реп, госпел и ЦЦМ категорије на Граммис-у. И то је урадио исте године.
Зашто је важно бити аномалија
После Аномалија прешао Биллбоард и продао 88.000 за прву недељу, Вечерашња емисија у којој глуми Јимми Фаллон позвао је Лецрае да се придружи свом кућном бенду Тхе Роотс 18. септембра. Сцхуре Медиа Гроуп (СМГ), фирма за односе с јавношћу са седиштем у Њујорку, која је прошлог пролећа удружила Лецрае, оркестрирала је наступ.
СМГ представља мали списак забављача који укључује певачице Бијонсе и Принц, који овог викенда улазе са 24 Гремија заједно. Реацх је замолио СМГ да помогне у оглашавању Аномалија . Потписао је договор у року од недељу дана.
У музичкој индустрији понекад се величају погрешне ствари, рекао је Лецраин СМГ публицист. Као што [Лецрае] сам каже, он је аномалија. И то је оно што нас је привукло јер смо осећали да његов глас и оно за шта се залагао недостају у индустрији.
Овај глас утицао је на културу хип хопа, рекло је неколико индустријских стручњака.
Ако слушате неке ствари које Кендрицк [Ламар] износи, неке од њих су препуне библијских стихова ... И мислим да му је Лецрае дао храброст да то учини, Реггие Хавкинс, програмски директор канала Сириус КСМ Радио Хип Хоп Натион, рекао је. Само мислим да момци покушавају да пронађу алтернативу за монотону врсту музике коју толико дуго слушамо. Колико људи можете убити? Са колико девојака можете да имате секс? Колико аутомобила можете возити? Све је то празно.
Репортер МТВ вести Роб Маркман нагласио је да се жанр увек бавио темом вере.
Само не тако често.
Где год се осврнем око себе, више него икад видим религиозне теме и теме вођене вером у хип хопу, рекао је Маркман. Мислим да није случајно што их видимо више, а Реацх Рецордс заиста пуше. Мислим да то није случајно Рођен грешник , Ј. Цоле. Ако Лецрае не постоји, да ли Ј. Цоле и даље излази са тим албумом?
Сваи Цалловаи, МТВ стипса и водитељ Сириус КСМ Морнинг Радио (који је једном седео са седећим ПОТУС-ом), верује да Реацх-ов успех не само да подстиче дијалог о вери, већ и подстиче репере да одбаце негативне стереотипе Хип Хопа.
За Лецрае је важно да може да изда албум бр. 1 као независни уметник с том тематиком, јер све што је урађено су отворена врата за друге креативне људе, рекао је. Мислим да [Реацх репери] омогућавају уметницима да изађу и да не морају само да омаловажавају своје аутомобиле, материјалне предмете, жене на увредљив начин или убиство.
Наравно, то је чинио и социјално освијештени Кание Вест када је 2004. године подржавао гангста рап трендове Студент Дропоут , Рекао је Сваи. На првом албуму представљен је Грамми-јев сингл Јесус Валкс, за који је Вест намеравао да има евангелистичку поруку.
Желим да направим прву плочу госпел репа коју можете чути у стриптиз клубу или клубу, рекао је Вест Сваи-у пре много година.
Хмм. То је занимљиво, рекао је Сваи. Кога [икада] чујете да говори о Исусу у исто време када ДЈ лупа [музиком] у клубу?
Зар то не би требало да чује највише? Рекао је Вест.
Музика Лецрае још увек није стигла у стриптиз клубове, али његови корени сугеришу да је исто питање поставио пре дванаест година у ... мало другачијем контексту.
Корени
У почетку ни Лецрае ни Бен Васхер, који је сувласник Реацх-а, нису планирали да покрену издавачку кућу, а камоли да утичу на маинстреам Хип Хоп.
Васхер није имао нула конкретних планова, променивши главни пут пет пута на Универзитету Аубурн. Дипломирао је зими 2001. и до следеће јесени наставио је да мења шешире - из продавнице у дрвету у његовом родном граду Батон Роуге у Луизијани, у хришћански камп у Голдену у држави Миссоури, на црквени стаж у Дентону у Тексасу.
На часу у библијској цркви Дентон, Васхер је седео поред колеге приправника који је тог пролећа дипломирао на Универзитету Северног Тексаса. Он и Лецрае Мооре спојили су се преко боцања другог приправника који је рутински заспао у настави и волонтирања у ранчу МцФадден, малолетничкој кући на пола пута у Роанокеу.
Лецрае, амбициозни хип хоп уметник који је почео да репова са осам година, користио је Хип Хоп да пренесе своју библијску поруку на културном језику тинејџера. Он и Васхер су брзо постали свесни његовог утицаја.
Променио си ми живот, малолетни делинквент по имену Георге једног дана је рекао Лецраеу, написао си песму Таке ме ас И Ам, и моје очи су се само отвориле. Треба ми Бог. Желим да будем друга особа.
Лецрае је био затечен.
Од седења и слушања ове песме? рекао је.
Приче попут Џорџове умножене. До тренутка када се пракса Лецраеа и Васхера завршила у пролеће 2003. године, они су се заљубили у идеју да музиком утичу на људе.
Тог лета, Васхер се вратио по четврти пут у хришћански камп Кидс Ацросс Америца. Питао је директора задуженог за проналазак тематске песме у кампу, Раиа Арецхигу, да ли је пронашао некога ко је креирао нумеру за њихову тему Цроссовер: Од смрти до живота. Арецхига је већ питала шест уметника, али је сваки одбио.
Васхер је предложио Лецраеа за тај посао. У року од недеље, Лецрае је снимио Цроссовер у ормару. Када се неколико стотина кампера који су купили Лецраеов демо вратили кући, његови обожаваоци су се множили усменом предајом широм Америке.
По завршетку кампа у августу, Васхер је присуствовао венчању и напола се нашалио са колегом Цхрисом Царрекером о оснивању издавачке куће. Идеја је престала да буде шала у септембру. Планирали су да формирају Реацх Рецордс са Лецрае-ом, али не нужно као издавачка кућа Хип Хоп-а.
Васхер и Царрекер желели су да потпишу акустични двојац под називом А Нев Леаф, који су формирали Јосепх Приелозни и Курт Денмарк. Нев Леаф је снимио музику за Реацх, али група на крају никада није потписала нити издала било коју песму - иако је Приелозни од тада продуцирао музику за Реацх.
Док је Реацх рођен, Васхер се вратио у Батон Роуге у септембру да са оцем инвестира у некретнине. Лецрае је боравио у Тексасу са Царрекером и уравнотежио свој маркетиншки посао у Цомцаст-у снимањем свог дебитантског албума, Прави разговор , који је пао у мају 2004. године.
Годину дана касније, Васхерова мржња према некретнинама порасла је једнако интензивно као и његова страст према музици. Вратио се у Дентон да би водио Реацх са пуним радним временом, а Лецрае је напустио свој кабловски посао да би пуцао са пуним радним временом.
Питајте их да ли су то урадили због новца, а Васхер ће вам рећи о својој месечној плати од 500 долара - за коју је велики део прикупио подршку - и врећи чипса посутом љутим сосом који је често чинио ручак његовог и цимера Адама Томасона. Лецрае ће вам рећи како делите стан са малим примањима и живите од љубави од концерата младих група.
Реацх-ов уговор о дистрибуцији за Прави разговор био са локалном поштом. Ставили су ЦД-ове у фасцикле манила и слали их фановима који су наручивали путем Интернета.
Прави разговор продаје се и локално. Лецрае је однео кутију ЦД-а у књижару Породичних хришћана која је пристала да прода три примерка. Замолио је тројицу пријатеља да купе ЦД-ове како би књижара имала више залиха. Овај образац се понављао све док то нису имали сви његови пријатељи Прави разговор .
Упркос њиховим скромним методама, врата за омладинске групе наставила су се отварати јер је Лецрае пролазио кроз сваку од њих као да је тунел у Барцлаис Центер-у.
Исти је пред 10 људи као и пред 10.000, рекао је Вашер.
Реацх’с Рап група, 116 Цликуе, заказала је емисију пре лета, на својој првој националној аутобуској турнеји у омладинском центру у Фениксу, где је пукла клима. Место догађаја, довољно велико да прими око 500 људи, оставило је још стотине да стоје напољу.
Знојни, смрдљиви 116 Цликуе изводио је концерте да навијачи који су остали заглављени не би кући отишли празних руку. База обожавалаца Реацх процветала је годинама пре него што је маинстреам Хип Хоп то приметио због интегритета етикете.
Већи део света оперише „Радим да бих постигао резултате“, рекао је Томасон, сада извршни директор компаније Цоллисион Рецордс, издавачке куће Хип Хоп са седиштем у Фениксу. Ти фрајери се труде због убеђења. Ако резултати дођу, труде се. Ако резултати не дођу, и даље се труде због осуде.
Увод
У августу 2011. године, већина главних хип-хоп уметника, обожавалаца и чланова медија још увек нису имали појма шта је Лецрае.
Његова претходна три албума - Побуњеник , Рехаб и Рехаб: Предозирање - забележили 60, 17 и 15 на Билборду. Реацх је такође створио списак Лецрае-а, Трип Лее-а, Тедасхиија, КБ-а, Андија Минеа и Дерека Минор-а са шест уметника. Али, као што је уобичајено за радну снагу, импресиван резиме често отвара мање врата од правих веза.
У овом тренутку, најутицајнија подршка Лецраеа стигла је од познатог баптистичког проповедника Јохна Пипера - али шездесетогодишњи, бели теолози имају мало утицаја на покривање хип-хопа.
Након што је Реацх преселио своје седиште у Атланту 2009. године, Лецрае се поново повезао са неким ко јесте - Торранцеом Есмондом, познатијим као продуцент Стреет Стреет Симпхони, с којим се Лецрае спријатељио током његовог једног семестра на државном универзитету Миддле Теннессее Стате.
Лецрае га је позвао у своју цркву и студио за снимање, где је Стреет Симпхони за њега произвео три песме у наредне две године.
Оно са чим музички рокам мора да буде допинг, рекао је Стреет Симпхони. Момци попут Лецрае, Анди Минео, уложили су тај напоран посао, па морате то поштовати.
2011. године, Стреет Симпхони представио је Лецрае публицистки Тасха Стоуте, која је Лецраеу додијелила БЕТ Хип Хоп Авардс за годишње кифере.
Стоуте је био убедљив. БЕТ је позвао Лецрае-а да учествује, али је одбио. Његова супруга Даррагх требала је ускоро добити треће дете Ландон.
Али Ландон се родио два дана пре него што је БЕТ снимио фреестилове. Уз Даррагхов благослов, Лецрае је те ноћи летео из Атланте за Нев Иорк. Већину својих стихова написао је и научио напамет у авиону.
Помислио сам у себи: ‘Желим да се разликујем. Дефинитивно желим да имам арому своје вере, али истовремено желим да будем и културно релевантан и да не делујем као да сам изолован у овом мехуру ’, рекао је Лецрае.
Ако је Лецрае био у балону, искочио га је својим наступом, који је гледало 4,1 милион људи када се емитовало 11. октобра.
Лецрае је имао доставу допинга, рекао је легендарни продуцент хип хопа ДЈ Премиер, који је ДЈ-евао ципхерс. Имао је поверења у начин пљувања. Само је изгледао спремно.
Седам кифера представљали су глумачку екипу свих звезда која је укључивала Грамми-јеве репере Еминема и Лудацриса. Лецрае-ов наступ без спавања се и даље истицао - из разлога који нису БЕТ у емитовању написали његово име Лацрае (и, Премиеру, Лецрае није псовао када је једном зезнуо своје редове током процеса снимања).
Било је популарнијих репера од Лецрае-а, али заиста ме је натерао да то приметим јер се држао као емцее, а имао је и малу додатну поруку са својим слободним стилом, рекао је Хавкинс из Сириус КСМ-а. Као хришћанин, био сам као: „Јој, ово је нешто другачије.“
Истог дана, Сириус КСМ личност Статик Селектах објавио је Ливе & Лет Ливе, заједнички сингл са Лецрае-ом изван његовог пројекта компилације Контрола становништва . Статик Селектах је открио Лецрае-а јер је 11. јануара те године проверио иТунес-ову листу албума хип-хопа за свој пројекат и Лецрае-ин албум Рехаб: Предозирање сат бр. 1.
Његова музика је импресионирала Статика Селектаха, који је интервјуисао Лецраеа у његовој радио емисији. Статик Селектах је такође упознао Роба Маркмана који је, чувши Лецрае-јеву музику и причу, мислио да покривање касни.
[Лецрае] је претукао неке репере које свакодневно покривамо у продајном кругу, рекао је Маркман. Очигледно има вештине. Популаран је јер постоје људи који купују његове плоче, продају турнеје и причају о њему. Зашто не причамо о њему?
Маинстреам Хип Хоп локали почели су да покривају Лецрае доследно када су се појавиле вести о пројекту који је објавио са Стреет Симпхони зими 2011. године. Желео је да објави микстајп.
Реацх је унајмио Стреет Симпхони као свој А&Р почетком 2012. године, а наставио је да користи своју листу контаката за Лецрае. Улична симфонија је показала недовршени Цхурцх Цлотхес свом пријатељу Дон Цаннону, ДЈ-у који је продуцирао за Грамми-јеве уметнике 50 Цент и Лудацрис.
Задивљен, Цаннон се сложио да буде домаћин пројекта. И преузело 100.000 слушалаца Цхурцх Цлотхес у року од 48 сати од објављивања 20. маја 2012. и 250.000 у року од месец дана. Ово је послужило као драгоцено маркетиншко средство за Лецрае-ов албум Гравитација , који је заузео 3. место на Билборду и освојио Греми.
Од тада, Лецрае не недостаје у главним медијима који исправно пишу његово име. Тхе Нев Иорк Тимес , Атлантик , ЕСПН часопис , Роллинг Стоне и Хуффингтон Магазине су рекли читаоцима шта је Лецрае. Јимми Фаллон позвао га је на наступ 9. јануара.
МТВ, БЕТ и Хип Хоп Натион су га покрили, као и чланови његове издавачке куће. Реацх је имао 17 табела са правим соло албумима на Биллбоард 200. Лецрае-ови тренутни пријатељи Трип Лее , Тедасхии, КБ и Анди Минео и бивши Дерек Минор и Схо Барака помогли су у стварању овог низа.
Сваи је чак упоредио Реацх са раним Деф Јам-ом, тада домом пионира хип хопа ЛЛ Цоол Ј , Публиц Енеми и Тхе Беастие Боис.
Када смо пуштали музику 90-их, кад год сте добили Деф Јам плочу, покупили сте је и преслушали јер је бренд постао толико поуздан, рекао је Сваи. Схватили сте да ако уметник изађе на Деф Јам да ће вероватно бити сјајни ... Мислим да је Реацх у овом жанру постао такав.
Реацх-ова 2,3 милиона рекордних продаја и украшених кутија за трофеје привлаче интересовање до данас. Отисци Универсал Мусиц Гроуп, Сони Мусиц Ентертаинмент и Варнер Мусиц Гроуп позвали су Лецраеа на састанке, рекао је он. Деф Јам је именовао Дон Цаннона за потпредседника А&Р у јулу 2013. и Цаннона - који је такође био домаћин Црквена одећа 2 миктапе прошле јесени - рекао је да је водио кампању за потписивање Лецрае-а.
Али уместо да се придружи породици подружница која укључује Роц-А-Фелла Рецордс компаније Јаи З, Кание Вест'с Г.О.О.Д. Мусиц анд Лудацрис ’Дистурбинг тха Пеаце, Реацх потписали су у марту са РЕД Дистрибутион, независном Сони маркетиншком подружницом.
Забавили смо разговоре са пуно различитих људи, рекао је Васхер. Интересовање нас је занимало свих ... Али никада се нисмо осећали као да нешто има смисла и одговарало је да заштитимо заоставштину онога што радимо и културу онога што тренутно јесмо.
Реацх објашњава ову културу на приближно страници своје званичне веб странице, која гласи другачије од оне на типичним хип-хоп етикетама: Откуцаји срца Реацх су Римљанима 1:16, „Јер ја се не стидим јеванђеља, јер је то моћ Бог на спасење свима који верују. '
Клика 116 названа је по овом библијском стиху. Реацх-ова музика је по жанру хип хоп, али укључује госпел садржај. Ово је створило збуњеност Академије око тога како да их класификује, а Лецраеова интеракција са издавачким кућама је додатни доказ ове збуњености.
Главне етикете се само труде да схвате шта то радимо, рекао је Лецрае. У њиховом уму смо ми еванђеље, па желе да нас повежу са највећим госпел уметницима у музичкој индустрији. Или кажу: ‘Ох! Схватам! Ви момци само желите да вас сматрају репом. Хајде, имамо ову песму која се зове Сиппин ’Леан анд Смокинг ...’
Нећете схватити. То је кул.
Нацрт
Реацх одбија да ризикује да изгуби слободу велике етикете која би угрозила његову способност да утиче на срца људи - првобитни мотив за придруживање музичкој индустрији.
Пре две године, жена по имену Марлене која је похађала исту цркву као и Трип Лее написала му је писмо. Марлене је имала рак у 40-има. Знала је да је смрт близу, што је све мањи број дана са њеним мужем и децом отежавао.
Упркос овој боли, у њеном писму је изражена захвалност. Трипу Ли је рекла да су две песме на његовом албуму Добар живот - Добар сам и води ме тамо, а други стих говори о жени која умире од болести - помогао јој је да нађе мир.
Знам да патим / То ће ме само ојачати / Смрт је само врата која ће ме одвести до мог верног љубавника, рекао је Трип Лее у емисији Добро сам.
Марленино писмо и даље служи као крајња потврда.
Проводим много времена мучећи се над сваком речи коју изговорим и пажљиво размишљајући не само како звучи музички, већ и како утиче на људе, рекао је Трип Лее. [Њено писмо] ме је само натерало да помислим: „Не заваравам се. Заиста утиче на људе. ’И то није хировито ... Чак и када пролазите кроз најтеже ситуације - попут умирања од рака и остављања мужа и деце иза себе - ова музика чак има нешто да вам каже. И мислим да је то зато што указујем на вечне, ванвременске истине.
Када је Трип Лее 2. новембра стигао у Тхе Филлморе Силвер Спринг у Мариланду како би гледао како његови колеге из издавачке куће, Лецрае и Анди Минео, наступају на турнеји Тхе Аномали Тоур, тутњава вриштећих фанова могла се чути неколико блокова даље. Посматрачи који нису упознати са Покретом без срама, надимком Клика 116 и њеним обожаваоцима, фанатичари често остану збуњени.
Људи би били на нашим изложбама попут: ‘Шта се дешава? Како су сви ови људи овде толико збуњени? ’, Рекао је Трип Лее. То ме насмеје. Волим збуњене погледе на лицима људи.
Статик Селектах је био сведок ових обожавалаца када је отишао у Аппле Сторе у СоХо у Њујорку на Лецраеов наступ тамо 2012. године.
[Лецрае] је затворио блок, рекао је Статик Селектах. Анди Минео би провирио у главу да погледа у собу и људи би полудели ... Начин на који они полуде за њима је другачији. Не знам шта је то.
Минео верује да зна зашто.
Мислим да нудимо нешто у музици са чиме се [фанови] дубоко повезују, а што обично не добијете у хип хопу, рекао је. Много рањивости на евиденцијама на које се људи односе. Кад некога померите у нивоу срца, почиње да цени не само музику, већ и вас као особу.
Досег погрешно читају главне етикете јер он гони другачији циљ који је постигао када Аномалија продао 88.000 примерака у првој недељи, као и 2004. године Прави разговор продат …
Па, шта год да је учинило. Васхер није био свестан да је тада требао да брине о распродаји прве недеље.
Одувек смо се осећали као да смо успешни јер је наш успех био усредсређен на људе, рекао је Вашер. Када ћете издати албум, надате се да ће се продати одређена количина. Када правите обилазак, надате се да ће доћи одређена количина људи. Постоји то. Али заиста, сећам се како је Лецрае стајао на дрвеној кутији у клубу дечака и девојчица пред 15 деце - то је успело.
Лецрае је имао успешних 12 сати у септембру пре него што је кренуо на турнеју Аномали. Након што је извео ноћ 18. септембра Тхе Тонигхт Схов , служио је у затвору Рикерс Исланд у њујоршком граду рано следећег јутра.
Само покушавам да створим навику да покушавам да пронађем нешто што ме држи приземљеним, рекао је Лецрае, па ми је путовање у затвор било важно и то је заиста био врхунац тог викенда.
Реацх је одбио да то објави, али етикета се удружила са организацијом која се зове Пошаљите музичаре у затвор. Већина од 116 Цликуе је у септембру провела три дана у затвору Рикерс Исланд и још три у затвору округа Лос Ангелес.
Лецрае, Анди Минео, Тедасхии и КБ рекли су затвореницима о својој хришћанској вери и користили су преносни ПА систем и иПад за одржавање концерата.
[Обилазак затвора] натерао нас је да служимо у капацитетима у којима људи не знају толико наша имена, рекао је Минео. Изађете и направите [Аномали Тоур], и сви нас познају и уживају у представи ... Онда направите ове друге емисије, а они не знају ко сте. Није их брига. Они само уживају у чињеници да проводите време с њима и волите их. То је за наше душе било освежавајуће јер се понекад можете навикнути на аплауз.
Досег је намерно спречен да аплауз не промени мотивацију. На турнеји сви из тима учествују у групном проучавању Библије. Ознака такође сваке године одваја време за повлачење да се преусмери на своју мисију.
Неки запосленици компаније Реацх чак себи ограничавају плате како би се заштитили од тога да их новац не покреће, што је можда најаномалнија ствар у историји хип хопа.
Никад се није прво радило о послу, рекао је Минео. Бен и Лецрае нису мислили да ће имати једну од најбољих независних издавачких кућа у земљи. Само су мислили да ће угасити музику која је помогла да се промени начин на који људи виде свет.
Ово уверење, заједно са избором уметничке форме, пружило је Реацху јединствени однос са музичком индустријом - ништа боље уоквирен од најновијег Лецрае-овог албума, рекао је Сваи.
Кад помислите на наслов албума попут Аномалија , Мислим да опште описује шта се дешава са овим кретањем кроз Реацх Рецордс, рекао је Сваи. То је попут енигме - неко мора да направи албум под називом Енигма ... Не можете заиста да одредите шта је то.
Лецрае & Реацх Рецордс су хип хоп-ови енигми
Пре више од једне деценије, Лецрае је кренуо без нацрта из малог тексашког града за који вероватно никада нисте чули да утиче на срца људи путем Хип Хопа. Уместо тога, он је вероватно утицао на сам хип хоп, као и на срца људи - све док је привлачио страсне слушаоце кроз историјски контрадикторне жанрове.
Што је као резултат збунило музичку индустрију око тога како да га класификује. Ако Лецрае и његов седми студијски албум Аномалија били номиновани за најбољег извођача или награду за албум ове године, били би класификовани као реп, према Академији. Ово је након његовог шестог студијског албума Гравитација је освојио Грамми 2013 за најбољи госпел албум.
живиш само два пута Фреддие Гибс
Зашто се бојите да будете другачији? Лецрае пита за своју песму Саи И Вон'т, која је премијерно изведена у полувремену утакмице Миами Хеат-Брооклин Нетс у Барцлаис Центер 16. децембра. Питање одговара, јер Лецрае и његова независна издавачка кућа Реацх Рецордс вреде вредност за индустрију лежи у карактеристикама које их чине аномалијама.
