Ходање Маиден Лане-ом у Сан Франциску је попут корачања кроз временску основицу. Секси на западном крају уске уличице, тик испред Унион Скуареа, налазе се уточишта високе моде Хермес и Долце & Габбана, а на источном крају, винтаге продавница са прашњавим натписима који читају Дисцоунт Цамера. Продавница у Монт Бланц-у, бутик Тори Бурцх и коктел-соба названа Ромпер Роом која изгледа право ван куће Бесан човек попуните празнине између високих канцеларијских простора - један део 1960-их, један део 60 милиона долара.
Са седиштем у четири спрата изнад јукстапозиције је ЕМПИРЕ . Покренута у недрима Велике рецесије, пионирска компанија за дигиталну музику објавила је пројекте свих из Дерек Попе до Дидди до САВЕТ заговарајући неексклузивне понуде, аномалију у индустрији Цоол'с Овн Еверитхинг савоир-фаире. Ако шира јавност није свесна овог мирног гиганта, то је по дизајну. Слава је последње што оснивач Гхази Схами цени.
Дуго ме нисте могли наћи на друштвеним мрежама, каже Схами за ХипХопДКС, седећи у конференцијској сали унутар блиставог новог седишта ЕМПИРЕ од 2.700 квадратних метара. Дуго сте видели само мој лого, мој лав. Сви знају да сам супер поносна што сам Лав. Давно сам донео свесну одлуку, јер сам почео у заједници уметника ... Осећао сам да ћу добити више задовољства од свог живота ако радим нешто што је помогло многим људима, уместо да све те вештине користим за себе.
Син инжењера, Схами је одрастао у Сан Франциску радећи у праоници свог оца. Са четири године пењао се иза машина за веш и поправљао; правећи сопствене траке за паузе миксером Гемини и две касете док је навршио 14. годину. Похађао је Државни универзитет у Сан Франциску где је дипломирао на радију и телевизији и радио за Сун Мицросистемс, Елокуент Тецхнологиес и Аудио Хигхваи, где је научио замршеност оптичких каблова и технологија компресије у настајању током почетног технолошког процвата новог миленијума.
Негде око 2002. године, каже он, добио сам прилику да напустим радни сто и узмем чек. То мало новца ми је помогло да се снађем и покренем своју визију. Увек сам ценио аутономију, јер сам осећао да ако не бих имао аутономију, не бих имао времена и простора потребног да развијем своју визију музичке индустрије. Величина није била битна. Важно је било да сам могао зарађивати за живот радећи нешто што волим и никоме нисам морао да одговарам. Почео сам да правим пуно тактова. Писала сам. Радио сам на свом албуму. Снимио сам читав албум са Месси Марв. Снимио сам читав албум са Планет Асиа. Ни једно ни друго није угледало светлост дана.
Схами је такође био заљубљен у технологију и могућности дигиталне будућности. Безброј сати провели су у легендарним студијима Хиде Стреет - где Тупац Схакур , Георге Цлинтон, Дел Тхе Функи Хомосапиен креирао је класична издања - мешајући пројекте за уметнике на свим нивоима, штампајући омоте и прешајући дискове. Изградио је оскудну шалтерску службу која је пружала готово све услуге неопходне уметницима или брендовима за изградњу свести о маси. Увек је био практичан, увек провидан. Како су његови односи и репутација расли, тако је расло и његово разумевање које вредности може да донесе култури независности. Подручје залива никада није прихватило начин размишљања о ослобађању-бесплатних-пројеката-за-потписивање. Уметници су распродали пртљажник све док нису пребацили довољно јединица да слете у Товер Рецордс или Амоебу или негде уносније. Ако је Тоо $ хорт или Е-40 или Спице-1 могао зарадити 35.000 УСД самосталним премештањем 5.000 ЦД-а, зашто би их занимали иТунес или друге могућности дигиталне дистрибуције, чак и ако је Силицијумска долина на само 43 минута од УС-101?
20 најбољих хип хоп песама 2016
Сва ова технологија је овде, а остатак земље је једе, а ми нисмо. Зашто је то ?, реторички пита Гази. Наша независност је и наш дар и наше проклетство. То је поклон јер можемо да живимо. Али понекад себи учинимо лошу услугу јер постајемо задовољни успехом који смо већ постигли и не подижемо га на следећи ниво.
Тачка преокрета
Прекретница се догодила 2006. године када је Гхази наступио у ИНгроовес Мусиц Гроуп. Разумео је гужву „уради сам“ и пејзаж реп индустрије, хип-хоп културу и будући утицај Интернета на трговину. Али недостајало му је разумевање уговора. Већина потписаних уметника са којима је сарађивао и даље су тражили бесплатно студијско време, чак и након што су продали довољно производа за уврштавање на Билборд. Готово сви су имали уговоре које никада нису надокнадили. У ИНгроовес-у, Гхази не само да је научио дигиталну дистрибуцију од пионира у индустрији и помогао је у изградњи њене реп дивизије, истовремено стварајући пасивни приход за индие уметнике несвесне потенцијалног прихода на мрежи, већ је такође могао да засјени адвокате компаније и постане стручњак за уговоре о музичком пословању .
На крају сам почео сам да преправљам уговоре, објашњава он. На крају сам тек почео да склапам своје послове. Нестао бих на три дана, а онда бих се вратио. Били би попут „Где си био три дана?“ Бацио бих кутију на сто са око 50 ЦД-а у каталогу. Отишао бих да купим каталоге својим новцем и да ми надокнаде новац кад год сам знао јер је циљ нешто сјајно. Градио сам инфраструктуру за људе који углавном нису били упознати, а сада би могли бити упознати. То ме је довело у положај моћи да могу људе да одведем у подручје које је неистражено. Онда сам на крају отишао до извршног директора и рекао ‘желим да дам оставку на место’.
ЕМПИРЕ-ов пословни модел јединствен је јер заузима простор између историјских силоса. У својој основи, то је платформа за дигиталну дистрибуцију која лечи таленте слично издавачкој кући. Али док индие издавачке куће попут Странге Мусиц или ТДЕ имају послове дистрибуције са великим компанијама попут Универсал-а, ЕМПИРЕ одржава директне послове са свима у ланцу снабдевања. Гхази и потпредседник оперативе, Нима Етминан је створио рачуноводствени систем компаније, платформу за ауторске накнаде и маркетиншку стратегију, односе са клијентима, правне. У густој индустрији која се често чини намерно замршеном и преплављеном посредницима, ЕМПИРЕ је створио сопствени екосистем. Нема пупчану тетиву везану за било који други ентитет.
Мислим да је једна ствар коју смо неко време изненадили адвокате музике била тај што смо ушли и почели нудити неексклузивне понуде, каже Нима. Традиционално у музичкој индустрији увек је „Потпиши некога. Поседујте га. Затворите га. Задржите га одређено време. ’Гхази је увек рекао:„ Ако некога узмете у свој дом и вежете за кауч и кажете да морате седети овде, он ће желети да устане. Али ако му пожелите добродошлицу и кажете да седнете, останите колико год желите и поступајте поред њега, велике су шансе да неће желети да оде. ’Кад су људи потписали уговоре и почели да виде чекове; када су могли да се пријаве и виде своју изјаву о лиценцним хонорарима и виде шта су направили и шта смо ми направили и све је транспарентно. Људи се почињу осећати пријатно и речи се шире. Већина наших великих послова долазила је од уста до уста.
Вредност неексклузивних уговора
Неексклузивни послови постали су основа за успех компаније, јер је Гхазијев циљ увек био да победи више него што изгуби. Чак и ако се предузме мањи део него што би то требало за већину главних предузећа, посао остаје финансијски одржив остајући виткији, а ипак доноси уговоре са већим бројем аката.
Ја сам око Газија од деведесетих, каже Планет Асиа. Од тада меша моје албуме. Сматрам га породицом. Ради ствари које су уметници старији од мене требали да раде. Једно време ми је рекао да има 400 уметника или тако нешто испод себе. Асиа је чак покренуо сопствену компанију усредсређену на произвођаче, и то чини бенчмаркинг ЕМПИРЕ модел.
Све остале ове етикете могле су да ураде исту ствар, али покушавају да је максимизирају, наставља он. Главни систем етикета заправо убија могућност да уметник буде велик, његов раст и развој. Јебига можда више неће желети да ствара музику након што се бави политиком. [Само узимање] 20% или 30% је лако учинити када имате 100 активних људи на списку.
Напорно су радили како би заиста изградили своје способности, брзину којом се могу кретати и интегритет који одржавају, каже извршни директор компаније Функ Волуме Дамиен Риттер. ФВ је објавио бројне пројекте путем ЕМПИРЕ-а, укључујући Хопсин'с Кноцк Маднесс , Диззи Вригхт’с 1. споразум , Јаррен Бентон’с Подрум моје баке , међу другима. Они прилично раде кад ми желимо. Они имају политику обртних врата.
Можда Трои Аве’с Мајор без договора је најјавији пример агилности ЕМПИРЕ-а. У јуну 2015. године, два дана пре Аве'с Суммер Јам наступа, одлучио је да жели албум да објави четири дана напред првобитног датума улице. ЕМПИРЕ је могао да се смести у последњем тренутку. Док се Интернет наслађиваоОпажени неуспех Трои Аве-а, мало је у почетку схватило да је албум заправо објављен рано. До краја недеље албум је продао 7.800 примерака, више него похвално за индие издање.
Не можете дозволити губитницима да вам кажу да не победите, јер сам за једну недељу направио шест цифара, рекао је Трои АвеХипХопДКС. Тамо одакле сам, то је јебени В. То није никакав Л. Морате знати шта је стварно, а шта лажно.
Даћу вам још бољи пример, нуди АмбросиаФорХеадс ЕИЦ, Јаке Паине. Један од мојих омиљених уметника је Диамонд Д. Прошле године је Диамонд радио са ЕМПИРЕ-ом Тхе Диам Пиеце . Лично мислим да је то његов најбољи албум од тада Стунтс, Блунтс и Хип Хоп . Раније, чак и са радом из 90-их, Диамонд није снимао пуно видео снимака нити је сервисирао тржиште као што је имао са овим албумом. Доступан је у МП3 формату, на платформама за стримовање, на ЦД-у и на винилу. Има видео записе за сваку песму у пројекту са 19 нумера. Било је саопштења за штампу, приказивања медија, турнеја и сигуран сам да свирају на радију и видео снимцима. Иако сам сигуран да је Диамонд имао снажну руку у свему томе, то није било нешто што сам видео на његових последњих неколико пројеката. ЕМПИРЕ је то омогућио.
Сан Францисцо 2.0, као и многи градови широм земље, усред је циклуса процвата који се повећава и све већи јаз у богатству погоршан економијом дељења. Бивши Секретар за рад Роберт Реицх описује западни Париз као заједницу затворених врата ... која постаје једнолично богата, недоступна и недодирљива. Голден Гате емцее, Екуипто се у ресторану суочио са градоначелником Едом Леејем, назвао га срамотом Азијата због његове економске политике, а затим је видео објавио на Твиттеру ... и добио реквизите за то . Америка и Американци се често осећају поларизованије него икад. Толико ега. Толико очију замагљених знаковима долара.
ј армз како бити мц
Гхази-јево ЕМПИРЕ налази се усред свега тога, додајући слојеве свом екосистему нудећи транспарентност и образовање, чак и на штету дна. Компанија се удружила са Атлантиц Рецордс-ом, омогућавајући јој да понуди додатне услуге уметницима са ширим тежњама. Чак су покренули и бутик уличне одеће у Сан Франциску, назван Сол Дисциплес (Изнад свега), ојачавајући своје трговачке могућности. ЕМПИРЕ може уметника одвести до краја, а да и даље нуди све могућности.
У океану ајкула постаћу кит убица, закључује Гхази. На тај начин гледам на Емпире: У свету аутомобила постаћемо Тесла. Да, радимо на истој аутопуту, визуелно је то аутомобил, али петља се мало разликује.
Парадигме се заиста померају попут тромбоцита.
Јустин Тхе Цомпани Ман Хунте је главни уредник ХипХопДКС-а. Водио је Тхе Цомпани Ман Схов на ПНЦРадио, а међу осталим је био и на РЕВОЛТ-у, СириусКСМ-овом Алл Оут Схову. Тренутно има седиште у Лос Анђелесу у Калифорнији. Пратите га на Твиттеру @ ТхеЦомпаниМан .
